Palavra-chave é um termo usado pelas pessoas em pesquisas feitas em buscadores, como por exemplo o Google. As pessoas usam as palavras-chaves para tirar suas dúvidas ou saber mais sobre um determinado assunto. Os termos usados como palavra-chave são compostos de uma única palavra, palavras juntas e frases maiores.

Quer ver o seu conteúdo na primeira posição do Google?

O segredo é usar as melhores palavras-chave e é isso que você vai ver aqui, neste artigo.

Aprenda como escolher as melhores palavras-chave para ter o melhor posicionamento nos mecanismos de busca.

Você precisa entender o que o usuário está buscando quando digita uma palavra no Google.

Mas é um grande erro achar que basta repetir a palavra-chave diversas vezes durante o artigo e achar que vai ranquear.

É necessário saber usar as palavras-chave de maneira correta, para conseguir gerar muito tráfego para o seu blog, aumentando as chances de alcançar a primeira posição nas pesquisas.

O que são Palavras-chave

As palavras-chave são o principal meio para realizar uma pesquisa para encontrar um texto nos sites de buscas.

As palavras-chave também podem ser compostas (chamadas de palavras-chave de cauda longa).

As palavras-chave facilitam a busca por uma resposta que o usuário deseja encontrar em algum site, através do Google ou de outro mecanismo de busca.

Uma estratégia de marketing digital bem elaborada, sempre leva em conta o que as pessoas estão pesquisando.

Pois mostra o interesse delas por um determinado assunto.

Quando o usuário digita uma frase ou uma única palavra no Google, com a finalidade de encontrar uma resposta para a sua dúvida ou uma solução para o seu problema, são as palavras-chaves que irão apontar as melhores respostas, que serão exibidas.

O usuário não precisa digitar uma frase completa para que o Google mostre as melhores respostas para ele.

Basta a palavra-chave principal ou algumas palavras soltas para que o usuário encontre o que procura.

Mas, as palavras-chaves não servem apenas para os usuários, elas também servem para os blogs e sites que desejam ser encontrados pelos usuários como a melhor resposta.

Quando um site ou blog utiliza uma palavra-chave adequada para o assunto escrito no texto, o Google reconhece que aquele conteúdo fala exatamente sobre o que o usuário está buscando, através do termo pesquisado.

Portanto, se você souber escolher a palavra-chave ideal para o seu conteúdo, ele será exibido como a melhor resposta para o usuário que pesquisou aquele termo no Google.

O ideal é escrever o texto utilizando as palavras-chave durante todo o conteúdo, de maneira natural, sem forçar, lembrando que, apesar de querer “agradar” o Google, você está escrevendo para pessoas.

Pois é através do uso correto desses termos que o usuário vai encontrar o seu conteúdo como solução para o problema que ele deseja resolver, através de uma pesquisa no Google.

Como Escolher Palavras-chave

A seguir você vai descobrir como escolher as melhores palavras-chave.

Para escolher as melhores palavras-chave para serem usadas em seu texto e, com isso, posicionar o seu conteúdo na primeira posição do Google, é necessário que você leve em consideração alguns fatores muito importantes, que são:

  • Público-Alvo;
  • Objetivo;
  • Análise de concorrência;
  • Volume de busca;
  • Head tail e long tail;
  • Dificuldade de ranqueamento;
  • Intenção de compra da palavra-chave;
  • CPC;
  • Competição.

Público-Alvo (Persona)

Assim como é importante definir a persona para quem o seu conteúdo será direcionado, também é essencial que as palavras-chave estejam adequadas à persona, às necessidades e interesses dela.

Produzir um conteúdo direcionado a um público-alvo, utilizando as palavras-chave mais adequadas vai fazer com que ele apareça para os usuários nas primeiras posições dos resultados de busca.

Objetivo

Outra dica de como escolher as palavras-chave ideais para usar em seu texto é lembrando de qual é o objetivo do conteúdo.

Se o seu conteúdo tiver, como objetivo, ensinar como gravar um vídeo, as palavras-chave que você deve usar devem estar relacionadas com esse tema.

Dessa forma, quando o usuário digita as palavras-chave que você utilizou no decorrer do seu conteúdo, ele vai encontrá-lo como resposta.

Análise de concorrência

Outra forma de saber como escolher as melhores palavras-chave para o seu conteúdo é analisando os seus concorrentes.

Você precisa identificar quais são as palavras-chave utilizadas pelos concorrentes do seu nicho e trabalhar o seu conteúdo para que ele supere a concorrência nas posições do Google.

Outra forma de analisar a concorrência, a fim de superá-la, é através do monitoramento dos seus resultados orgânicos nos mecanismos de busca, nas redes sociais…

Ferramentas como o SEMrush e Ubbersugest são capazes de te ajudar com essa análise, de maneira bem fácil e rápida.

Volume de busca

Volume de busca é o número de vezes que uma palavra-chave é digitada para realizar uma pesquisa nos mecanismos de busca.

Para descobrir o volume de buscas das palavras-chave relacionadas ao seu nicho de mercado e identificar qual a melhor para você usar em seu conteúdo, você pode utilizar ferramentas específicas.

Você vai poder conferir 7 ferramentas para palavras-chave mais adiante, ainda neste artigo.

Head tail e long tail

As head tail e long tail são dois diferentes tipos de palavras-chave.

Para saber como usá-las, de maneira correta, em seus textos, é necessário conhecer as características de cada uma delas.

Head tail

Head tail é a palavra-chave de cauda curta, pois geralmente é formada por apenas 1 ou 2 palavras para resumir todo o tema.

Essas palavras-chave devem resumir o que a sua marca representa, para que, quando os termos utilizados em seu conteúdo forem digitados nos mecanismos de buscas, a sua marca apareça como resposta.

O objetivo principal das palavras-chave de cauda curta é resumir o conteúdo que está sendo pesquisado.

As principais características das palavras-chaves de cauda curda são:

  1. Assunto mais generalizado;
  2. Público mais abrangente;
  3. Maior volume de busca (por serem mais simples de pesquisar);
  4. Maior concorrência;
  5. Maior dificuldade para ranquear.

Exemplo de palavra-chave de cauda curta:

  • Gravar vídeos.

Long tail

Long tail á a palavra-chave de cauda longa, pois ela é formada por mais de 2 palavras.

As palavras-chave de cauda longa são bem mais específicas e são distribuídas ao longo do conteúdo para que quando o usuário realize uma pesquisa através de uma frase completa, ele encontre o seu conteúdo como a resposta mais específica.

As principais características das palavras-chaves de cauda longa são:

  1. Assunto mais específico;
  2. Público bem menor;
  3. Menor volume de busca (por ser mais específico);
  4. Menor concorrência;
  5. Menor dificuldade para ranquear.

Exemplos de palavra-chave de cauda longa:

  • Como gravar vídeos;
  • Como gravar vídeos em casa;
  • Como gravar vídeos com o celular…

Dificuldade de ranqueamento

A dificuldade que alguns empreendedores enfrentam para ranquear o seu conteúdo no Google está diretamente relacionada ao uso das palavras-chave erradas, mesmo utilizando as ferramentas certas.

Geralmente, o erro mais comum é o uso de palavras-chave com um alto volume de busca e, por isso, muito concorrida.

Usar palavras-chave muito concorridas dificulta o ranqueamento, principalmente para quem está apenas começando.

Em geral, isso acontece porque os produtores de conteúdo não estão trabalhando com o SEO (Search Engine Optimization).

A solução seria começar a produzir conteúdo utilizando palavras-chave menos concorridas e, aos poucos, passar a utilizar as palavras-chave de volume de busca maior.

Intenção de compra da palavra-chave

De nada serve atrair um grande volume de tráfego para o seu blog, se não existir conversão.

Não invista muito dinheiro em palavras-chave que apenas atraia visitantes, mas que não está gerando clientes, pois isso seria um desperdício.

O ideal é que você invista mais em palavras-chave que não atraia tanto tráfego, mas que sejam capazes de converter visitantes em clientes.

Dessa forma, é mais fácil converter e fidelizar clientes, pois apesar de o volume de busca ser menor, a concorrência também é menor, o que é um fator positivo para um negócio.

CPC

CPC significa Custo Por Clique. Como o próprio nome já diz, ele é o valor cobrado por cada clique feito em seu anúncio.

A grande vantagem do CPC é que você será cobrado somente pelos cliques, ou seja, você pode alcançar um grande volume de tráfego através dos seus anúncios, mas, se somente uma pessoa clicar, você só pagará o valor de um único clique. 

E, quanto menor for o CPC, menos dinheiro você pagará.

Há 2 tipos de CPC:

  1. CPC Real;
  2. CPC Máximo.

CPC Real é um valor real que você paga por cada clique.

Esse valor real por cada clique pode variar, dependendo de alguns fatores, como o volume de buscas, por exemplo.

Mas, você pode ajustar o valor a ser pago por cada clique, para que eles fiquem com um valor fixo.

CPC Máximo é o valor máximo que você pode determinar para pagar por cada clique.

Concorrência

O marketing de conteúdo possui grande concorrência e isso é um ponto muito importante na hora de escolher as palavras-chave.

Se você procurar conhecer a sua concorrência, realizar pesquisas para identificar as palavras-chave que ela está usando para estar nas primeiras posições do Google, vai descobrir o caminho das pedras.

Analisar a concorrência será mais um passo em direção à primeira posição nos resultados de buscas.

As 7 melhores ferramentas de palavras-chave

Existem muitas ferramentas que foram criadas com o objetivo de ajudar você a encontrar palavras-chaves.

Por isso, se mesmo com as dicas anteriores, você ainda tiver dificuldade para encontrar as melhores palavras-chave para o seu texto, você pode lançar mão dessas excelentes ferramentas.

Então, eu recomendo o uso de ferramentas que irão te ajudar a escolher as palavras-chave mais adequadas para o seu conteúdo.

Essas 7 ferramentas de palavras-chave podem te ajudar a se posicionar na primeira página do Google e ser encontrado por milhares de pessoas.

Ferramentas de Palavras-Chave

1 – Planejador de Palavras-Chave do Google

O Planejador de Palavras-Chave do Google é uma ferramenta gratuita do Google Ads.

Essa ferramenta pode ser utilizada tanto por quem já tem experiência na área, quanto por quem ainda está começando.

É uma ferramenta que oferece sugestões de outras palavras-chave relacionadas àquela que foi pesquisada.

Ela também oferece grupos de anúncios, mostra listas com palavras-chave relevantes e o desempenho dessa lista e ajuda você a escolher os lances e orçamentos competitivos para você usar em suas ações.

2 – Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta que vai te ajudar a identificar quais são os assuntos que os usuários estão pesquisando no mundo todo.

Quando um usuário pesquisa por uma palavra-chave específica, o Google Trends cria um mapa para mostrar o crescimento do interesse por essa palavra-chave, com o passar do tempo.

Além de mapear o crescimento do interesse dos usuários por determinadas palavras-chave, essa ferramenta ainda mostra as pesquisas relacionadas ao mesmo tema.

Outra vantagem que o Google Trends oferece para você é a de mostrar resultados mais específicos, como:

  • Período de tempo;
  • Categorias;
  • Localização geográfica;
  • Locais em que foi feita a busca.

Com a ferramenta Google Trends, você também tem a opção de fazer comparação de assuntos.

O Google Trends mostra quais são as palavras-chave que geram mais buscas e, por esse motivo, certamente será uma boa escolha para o seu conteúdo.

3 – Ubbersugest

O Ubbersugest é uma das mais eficientes ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Essa ferramenta mostra os resultados sem precisar estar logado, o que é um ponto positivo.

Mesmo sendo uma ferramenta mais voltada para a pesquisa de palavras-chave, ela também é bastante utilizada para descobrir nichos de mercado, sugestões de palavras-chave do Google e fazer uma análise dessas palavras-chave.

A ferramenta também mostra as tendências de busca, posicionamento dos resultados e preço por lances.

Apesar de o Ubbersugest não fornecer os números, a ferramenta fornece uma lista em ordem alfabética, com sugestões e suas variações.

Além disso, essa ferramenta gera algumas orientações para que você crie um conteúdo mais fácil de ranquear.

4 – SemRush

O SemRush é uma ferramenta de palavras-chave que traz informações relevantes sobre o termo que o usuário pesquisou.

Além disso, ela te ajuda a identificar quais são os sites que aparecem nos resultados das pesquisas do Google, de acordo com as palavras-chave que você escolheu usar em seu conteúdo.

A ferramenta também filtra os resultados da busca por palavras-chave em categorias e ainda mostra os termos relacionados.

Ela também aponta quem são os principais concorrentes e quais sãos as palavras-chave que gera mais tráfego para os sites desses concorrentes.

Outra função do SEMrush é a de possibilitar que você saiba em quais palavras-chave a sua concorrência está investindo, no Google Ads, além de saber também qual o valor investido e qual é o volume de tráfego que os concorrentes estão conquistando, nos resultados pagos e orgânicos.

5 –  Keyword Tool

A keyword tool é uma ferramenta que gera sugestões de palavras-chave em ordem alfabética, em forma de frases, com palavras antes e depois das palavras-chaves que foram pesquisadas.

Essa é uma ferramenta que funciona em 83 idiomas e oferece 750 sugestões de palavras-chave em uma pesquisa.

É uma ferramenta simples de ser usada e não possui anúncios.

Além disso, a pesquisa é feita de maneira bem simples e rápida, principalmente para pesquisas de palavras-chaves de cauda longa.

6 – WordStream

O WordStream é uma das ferramentas de palavras-chave mais utilizadas.

De acordo com a própria ferramenta, ela recebe mais de um trilhão de pesquisas orgânicas, feitas por usuários que utilizam a ferramenta até 30 vezes por dia.

A ferramenta WordStream mostra, em seus resultados, palavras-chaves de cauda longa bem mais abrangentes do que o Planejador de Palavras-Chave do Google.

Mas, essa ferramenta não é totalmente gratuita.

Se o usuário quiser obter informações sobre métricas importantes como volume de pesquisa de um termo específico e informações sobre os seus concorrentes, ele terá que utilizar a versão paga da ferramenta.

 7 – Moz

A Moz é uma das maiores empresas especializadas em SEO (Search Engine Optimization).

Essa empresa possui uma ferramenta de SEO bastante completa, chamada KWE (Keyword Explorer), que define palavras-chave.

O uso dessa ferramenta vai te ajudar a identificar as melhores palavras-chave, filtrando e priorizando aquelas que são mais importantes e mostra isso através de dados numéricos.

Outra função da ferramenta é mostrar métricas importantes para você trabalhar o SEO do seu conteúdo.

Essa ferramenta se destaca das demais porque mostra quantas vezes a palavra-chave da pesquisa foi mencionada em textos publicados recentemente.

Dessa forma, será possível obter informações importantes, como, por exemplo, saber o que as pessoas estão falando sobre o assunto relacionado à palavra-chave que você vai usar, te dando a possibilidade de produzir um conteúdo que supere o dos seus concorrentes.

7 Melhores Ferramentas de Palavra-chave

Palavras-chave como estratégia de SEO

Veja agora como usar as palavras-chave para sua estratégia de SEO.

As palavras-chave são ótimas para serem usadas como estratégia de SEO (Search Engine Optimization), principalmente quando é feito um planejamento, em que é definida a melhor palavra-chave para ser usada no decorrer daquele conteúdo.

Palavras-chave como estratégia de SEO

Esse planejamento envolve fatores como:

  • Meta descrição;
  • URL;
  • SEO title;
  • Title tag.

Meta descrição

A meta descrição é rápida descrição do seu texto, que aparece para os mecanismos do Google.

Ela fica localizada abaixo do título e aparece na cor azul, nos resultados de busca do Google.

É um tipo de resumo do conteúdo que você produziu, mas ela precisa ser criada de maneira que desperte a curiosidade do usuário, para que ele queira clicar para saber mais.

Para conseguir otimizar a sua meta descrição, o uso de palavras-chave é imprescindível.

URL

Para utilizar as palavras-chave como estratégia de SEO na URL do seu blog ou site, a URL precisa ter a palavra-chave.

Além disso, a URL também deve ser amigável, proporcionando uma melhor experiência do usuário.

E você consegue isso através de um endereço simples e que deixe claro do que o site ou blog se trata.

SEO title

A palavra-chave também deve estar no SEO title, que é aquele título que aparece nos resultados de busca do Google.

O SEO title também aparece como título nos compartilhamentos que os usuários fazem do seu conteúdo, nas redes sociais.

Title tag

O title tag é o título interno do seu conteúdo.

Para otimizar o title tag para SEO, utilizando a palavra-chave, ela deve estar presente nele.

Enquanto o SEO title tem, como objetivo, conduzir o leitor para dentro do site ou blog, deixando a página de busca, o objetivo do title tag é manter o usuário dentro do site, com a finalidade de que ele leia todo o seu conteúdo.

Como usar palavras-chave

Infográfico | Como Escolher Palavras-chave

Infográfico | Como Escolher Palavras-chave

Conclusão

Neste artigo você viu que o uso correto das palavras-chave pode fazer a sua marca ser encontrada por muitas pessoas.

Isso faz o seu negócio decolar, pois quanto melhor posicionado estiver o seu conteúdo, maior a probabilidade de ele ser encontrado pelos usuários que digitam o termo que você usou.

Agora que você já sabe que o uso das palavras-chave adequadas faz com que o seu conteúdo seja encontrado nos mecanismos de busca e que já conhece as 7 melhores ferramentas de palavras-chave, já pode começar a utilizar essas ferramentas para encontrar as palavras-chaves mais adequadas para usar em seus textos.

Mas é necessário que você se mantenha atualizado, pois, muitas palavras-chaves ficam ultrapassadas e essa atualização pode ser crucial para o sucesso do seu negócio, pois as palavras-chaves têm o poder de levar um negócio ao sucesso ou ao fracasso.

Para que você se mantenha atualizado, faça melhorias em seu conteúdo, mesmo que eles já estejam gerando bons resultados.

Procure atender às necessidades do seu público-alvo, focando nas palavras-chaves certas, para otimizar o seu conteúdo.

Utilize as palavras-chave nos artigos do seu blog, nos títulos e subtítulos, na descrição das imagens e na meta descrição.

Espero que este conteúdo tenha sido útil para você e que ele o ajude a direcionar o seu negócio até o topo.


Alex Vargas
Alex Vargas

Alex Vargas é fundador da Live Media – Marketing, empresa especializada na criação de treinamentos de marketing digital e empreendedorismo que tem revolucionado a vida de milhares de pessoas. Chegando em agosto de 2019, a marca de 107 mil alunos. Ganhou o prêmio de Empreendedor Digital do Ano e Melhor Profissional de SEO do Ano, em 2019 pelo Afiliados Brasil. Alex é reconhecidamente um dos melhores profissionais de marketing do Brasil.

Responder

Deixe Seu Comentário Abaixo:

    4 Comentários Em "Palavras-Chave: O que são; Como Escolher; Melhores Ferramentas"

    • Reinaldo

      Bom Dia Alex
      Realmente a escolha de uma boa palavra chave é fundamental no ranqueamento, ainda mais saber a diferença entre a head tail e a long tail. Pequenos detalhes fazem grande diferença.
      Parabéns pelo conteúdo. Dicas muito valiosas!

      • Alex Vargas

        Olá, tudo bem?
        Agora que você já está armado com as melhores estratégias de palavras-chave, é só ir pra guerra
        Abraço!

    • Clayton Oliveira

      Caraca Alex, como de praxi, trazendo conteúdo de valor…
      Obrigado mais uma vez por esse belo artigo. Estou criando meu blog, ainda estou no início, na parte de temas, mas já estou estudando bastante sobre SEO para blog.
      Já escolhi um tema pago (deu uma apertada nas contas, mas estou confiante, visando criar minha estrutura a longo prazo).
      Já fiz minha primeira venda e algumas consecutivas, mas tinha página de nicho no facebook e no instagram, e não aparecia. Parei com tudo e estou começando do zero, agora focado em criar uma estrutura. E também estou aparecendo agora, dando minha cara a tapa.
      Agora estou indo passo a passo literalmente.. perfil no face e insta já tenho e agora estou criando meu blog e posteriormente meu canal no youtube.
      Estou focado em fazer vendas agora mas sim, até fim do ano de 2020, estar com minha estrutura toda montada.

      Mas uma vez, obrigado pelas informações agregadas..
      Forte abraço..

      • Alex Vargas

        Opa, pelo que vejo está começando agora na sua estrutura, e a dica mais valiosa que posso te dar é: não desista, tenha foco. Os resultados vão aparecer quando você menos esperar!
        Abraço e Muito Sucesso